Vom menschlichen Besucher zum maschinellen Leser – Ist deine Website KI-Ready?
Vor einem Jahr hätte ich vielen Unternehmen guten Gewissens sagen können:
„Einen Blog? Lohnt sich kaum. Niemand liest mehr lange Artikel, die meisten scrollen nur noch Short Contents.“
Doch das Blatt hat sich gewendet.
Heute sind es nicht mehr nur Menschen, die Inhalte lesen. KI-gestützte Systeme – von Google’s SGE über Bing Copilot bis hin zu ChatGPT Search – „durchforsten“ das Netz, lesen Blogposts und sortieren die relevantesten Informationen, um sie in ihren Antworten zu präsentieren.
„KI liest jeden Absatz – auch wenn kein Mensch es tut“
Mit anderen Worten: Auch wenn Ihr menschlicher Besucher den Blog nicht komplett liest – die Maschinen tun es, und entscheiden danach, ob Sie überhaupt in einer KI-generierten Antwort vorkommen.
Das bedeutet: Inhalte, Struktur und Technik müssen so gestaltet sein, dass Menschen und Maschinen gleichermaßen profitieren. Es geht nicht mehr um oberflächliches Keyword-Gestopfe wie in den frühen SEO-Tagen, sondern um echten Nutzen, klare Inhalte und eine nachvollziehbare Struktur.
Was Redaktion und Kund:innen jetzt beachten sollten
1. Antworten statt nur Keywords liefern
Früher: SEO bedeutete, ein Keyword möglichst oft in den Text zu packen.
Nur Keywords in den Text zu werfen ist wie in der Bäckerei zu stehen und einfach ‚Brot! Brot! Brot!‘ zu rufen – ohne zu sagen, ob es Roggen, Dinkel oder Sauerteig sein soll.
Inhalte in klaren, präzisen Sätzen strukturieren → so dass Google sie direkt herauskopieren kann.
Kurze Antwort-Absätze (ähnlich wie für Featured Snippets).
Danach gerne vertiefende Details liefern.
Heute: KI sucht nach präzisen Antworten auf konkrete Fragen.
Beispiel: Statt „Wir bieten Fenster in vielen Varianten“ besser:
„Welche Fenster eignen sich für Altbauten? Wir zeigen Ihnen drei Modelle, deren Wärmedämmung und die Kosten im Überblick.“
2. Inhalte klar strukturieren
KI liebt saubere Gliederungen: Überschriften (H1–H3), Listen, FAQs.
Ein unstrukturierter Text ist wie ein Werkzeugkasten, in dem Hammer, Schrauben und Maßband lose durcheinander liegen – man findet zwar alles irgendwie, aber es dauert und nervt.
Diese Struktur hilft nicht nur Maschinen, sondern auch Menschen. Niemand möchte durch endlose Texte scrollen. Eine klare Gliederung, semantisch korrekte Tags und saubere Absätze erleichtern auch die Orientierung für Leser:innen – und verbessern zugleich die Accessibility für Screenreader & Co.
Beispiel: Ein Text über „Steuererklärung 2025“ sollte Abschnitte wie „Fristen“, „Erforderliche Unterlagen“ und „Häufige Fehler“ klar trennen. Dies gelingt nur mit einem deskriptivem Code. Das bringt auch inklusive Vorteile – Accessibility ist seit jeher für uns kein Feature, sondern eine Herzensangelegenheit.
3. Aktualität ist Pflicht
Maschinen bewerten, ob Inhalte aktuell sind – und bevorzugen frische Daten.
Beispiel: Eine Liste „Top Marketing-Trends“ von 2021 wird kaum noch in einer KI-Antwort auftauchen.
4. Vertrauen sichtbar machen
E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) wird wichtiger:
Autor:innen mit Foto und Qualifikationen nennen
Quellen und Referenzen angeben
Kundenstimmen einbinden
Altes Thema Backlinks – zahlt auf thrustworthiness ein
Beispiel: Ein medizinischer Blogartikel sollte klar angeben, dass er von einer Ärztin verfasst wurde.
5. Multimedial arbeiten
Bilder (mit ALT-Texten !11!1!1) sagen mehr als tausend Worte
KI bindet auch Bilder und Videos ein.
Bilder mit relevanten ALT-Texten versehen (hilft Suchmaschinen und verbessert Accessibility)
Infografiken zu komplexen Themen nutzen
Beispiel: Eine Anleitung „Holzboden ölen“ kann mit Vorher-Nachher-Fotos und ALT-Texten wie „geölter Eichenparkettboden“ punkten.
Was die Programmierung jetzt liefern muss
1. Semantisches HTML
Maschinen lesen Quelltext. Saubere Struktur mit <header>, <section>, <article>, <footer> hilft beim Kontextverständnis.
„Beim Umzug freuen sich auch alle, wenn die Kartons beschriftet sind – wer außen draufschreibt, was drin ist, spart sich und anderen das endlose Suchen.“
2. Strukturierte Daten (Schema.org / JSON-LD): Etikett für Ihre Inhalte
Strukturierte Daten, die zusätzlich auf der Website eingebunden werden, helfen Suchmaschinen und KI-Systemen, Inhalte korrekt zu verstehen und darzustellen.
Für Google & klassische Suchmaschinen bieten sie klare Vorteile:
Rich Snippets: auffällige Darstellungen mit Sternbewertungen, Preisen, FAQ-Auszügen, Rezeptkarten usw.
Featured Snippets & Knowledge Panels: höhere Chancen, prominent angezeigt zu werden.
Bessere Klickrate (CTR): weil Ergebnisse optisch hervorgehoben werden.
Auch für KI-Systeme wie ChatGPT sind strukturierte Daten nützlich. Zwar crawlt ChatGPT selbst keine Webseiten, aber Informationen gelangen über Bing-Suche, Plugins oder Quellen wie Bing Webmaster Tools / IndexNow hinein. Mit strukturierten Daten steigt die Wahrscheinlichkeit, dass Inhalte korrekt extrahiert, verstanden und in Antworten eingebaut werden.
Besonders sinnvoll sind diese besonderen Markups für:
Produkte (Preis, Verfügbarkeit, Bewertungen)
Events (Datum, Ort, Ticketinfos)
FAQs (Frage-Antwort-Paare)
Rezepte (Zutaten, Kochzeit)
Bewertungen / Rezensionen
3. Schnelligkeit & Mobile-First
Hier gilt das gleiche wie vorher bei den Suchmaschinen. Core Web Vitals im grünen Bereich halten – langsame Seiten werden auch von der KI oft gar nicht erst „empfohlen“.
4. Sicherheit & Vertrauen
HTTPS, klare Datenschutzerklärung, Impressum – maschinenlesbar und leicht auffindbar.
5. Aktuelle Datenquellen bereitstellen
Für Shops oder Plattformen: APIs oder Feeds einrichten, damit Maschinen stets die neuesten Infos abrufen können.
Fazit
Der Blogpost von gestern, den kaum jemand gelesen hat, kann morgen der entscheidende Grund sein, warum Sie in einer KI-generierten Antwort auftauchen – oder eben nicht.
„KI-ready“ bedeutet: Inhalte so gestalten, dass Menschen sie gerne lesen – und Maschinen sie leicht verstehen. Das gelingt Schritt für Schritt: mit klarer Struktur, nützlichen Inhalten, guter Technik und einem wachsamen Blick auf Aktualität.
Wer jetzt beginnt, ist auf die nächsten Veränderungen in der Online-Suche besser vorbereitet. Denn zunehmend zählt nicht mehr der einzelne Klick, sondern das maschinelle Urteil.
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