Corporate Design für IKIM

Für IKIM - dem Institut für Künstliche Intelligenz in der Medizin - entwickelten wir ein Corporate Design, das dem innovativen Grundgedanken der Einrichtung entspricht.  

Was ist IKIM? Medizintechnologie für die Zukunft 

Als Teil der Universitätsmedizin Essen ist das Institut für Künstliche Intelligenz in der Medizin – kurz IKIM – ein zentraler Innovations-Hub für digitale Medizintechnik. Wissenschaftler:innen und Ärzt:innen entwickeln hier Anwendungen mit dem klaren Ziel, die Versorgung von Patient*innen nachhaltig zu verbessern. 

IKIM versteht sich dabei als Forschungseinrichtung mit direktem Impact auf die Branche. Genau diese Relevanz sollte sich jetzt auch im Außenauftritt widerspiegeln. Unsere Aufgabe: die Entwicklung eines modularen, eigenständigen Corporate Designs - inklusive einer neuen visuellen Identität, die sich zwar in den Kosmos der Universitätsmedizin Essen einfügt, aber auch viele Freiheiten für kreatives und mutiges Design hat. Anders als klassisches Uni-Design durfte – oder besser gesagt: sollte – es gerne auffällig sein und ins Auge springen. 

Die Ausgangslage: Viele Einzelteile, keine Dachmarke 

IKIM vereinte bereits zwei etablierte Logos aus dem Projektkontext (SHIP & KITE) - beide technisch, leicht nerdy, mit visuellen Anspielungen auf KI. Was aber fehlte, war ein verbindendes Element: eine Dachmarke, die Orientierung bietet und gleichzeitig eine klare Haltung zeigt. 

Dazu kam: Intern wird die Website eigenständig umgesetzt (Grüße an Rene 👋), das Team hatte also selbst ein gutes Gespür für Gestaltung. Unsere Rolle war es, auf dieser Basis ein konsistentes und anschlussfähiges System zu entwickeln - mit Logo, Farbwelt, Typografie und Anwendungen wie Visitenkarten, PPT-Templates und Social Assets. 

Wo wir gestartet sind: Positionierung first 

Bevor wir überhaupt über Formen und Farben nachgedacht haben, ging es an die Grundlagen: Wer ist IKIM eigentlich und wofür steht das Institut? Dafür haben wir gemeinsam mit unserem Team einen Fragenkatalog zur Positionierung entwickelt (und dafür auch Hilfe von ChatGPT in Anspruch genommen). Die Antworten aus allen Fachbereichen haben uns geholfen, den Charakter und das Markenbild von IKIM festzuhalten und damit die Grundlage für das Design zu schaffen. 

Der neue Claim bringt das Selbstverständnis des Instituts auf den Punkt: 

"We treat patients – not data." 

Das Designkonzept: Ein modulares System für maximale Flexibilität

Zentraler Ausgangspunkt für das Design war die Wortmarke IKIM, diese sollte stark reduziert, gebaut aus geometrischen Grundformen genutzt werden. Daraus haben wir ein modulares Designsystem entwickelt, das weit über das Logo hinaus funktioniert: 

• Raster als Grundstruktur - dient als Ausgangsbasis für Submarken wie SHIP & KITE 

• Animierbarkeit - das Logo kann sich angelehnt an die Server-Lichter dynamisch aufbauen und transformieren 

• Typografie - individuell konstruiert, mit kleinen, spannenden Details (z. B. angeschnittene Formen bei „m“ und „k“) 

• Farbsystem – mutige, kräftige Farbtöne, die sich vom Corporate Design des Universitäts-Kosmos abheben 

Am Ende steht ein Design, das sowohl im Kleinen (z. B. Icons oder Social Media Thumbnails) als auch im Großen (Plakate, Animationen, Website-Header) funktioniert. 

Zwei Richtungen, ein Ziel 

Im Prozess haben wir zwei Designlinien skizziert - eine eher verspielt, eine deutlich reduzierter. Beide wurden im Figma-Board dokumentiert, getestet und mit dem Team diskutiert. Dabei war uns schnell klar, dass die reduzierte Variante genau den Kern trifft. Sie ist klar, anpassungsfähig und bietet eine visuelle Bühne für die vielen Themen, die bei IKIM entstehen. 

Spannend dabei: Auch bei kleinen Details wie der Lizenzierung der Schriftart (aus dem Portfolio von atipo foundry) konnten wir dabei die kleinen Details aus der Typografie des Logos mit aufnehmen. So können wir auf den unterschiedlichsten Medien mit ganz einfachen Mitteln eine Wiedererkennbarkeit der Marke IKIM sichern. 

Übers Logo hinaus 

Der Prozess war intensiv, kollaborativ und ziemlich nerdy (im besten Sinne). In mehreren Vor-Ort-Terminen in Essen haben wir mit dem IKIM-Team an Templates, Anwendungen und der Markenarchitektur gefeilt.  

Nachdem wir im ersten Zug das gesamte Corporate Design in Form eines umfassenden Manuals zusammengestellt haben, sitzen wir jetzt schon wieder mit dem Team zusammen. Jetzt geht es um die Erstellung diverser Marketing-Instrumente wie Visitenkarten, PowerPoint-Templates, Social Media Assets, Briefpapier und noch weiteren Elementen. 

Forschung von morgen braucht Design, das passt 

Innovative Medizintechnik ins Machen zu bekommen, ist von großer Bedeutung. Eine passende visuelle Identität ist für eine Positionierung in der Branche und auch darüber hinaus sehr wichtig.  Wir freuen uns sehr, IKIM bei dieser Aufgabe geholfen zu haben.