CXI Konferenz 2026: Brand Identity auf der Bühne
Tommi und Roxanne sind dieses Jahr erneut nach Bielefeld zur CXI gefahren, der größten europäischen Fachkonferenz für Corporate und Brand Identity. Dort gab es wieder viele Insights dazu, wie die Szene Markenentwicklung aktuell denkt.
CXI: Das macht das Event besonders
Die CXI findet einmal im Jahr statt, diese Ausgabe gab es am 12. Juni in der Rudolf-Oetker-Halle in Bielefeld. Anders als bei anderen Veranstaltungen präsentieren hier Unternehmen und Agenturen ihre gemeinsamen Cases auf den Bühnen. Deswegen geht es mindestens so sehr um die Ergebnisse wie um den Weg dahin.
Alle, die täglich Marken und Designs entwickeln, wissen selbst, dass die eigentliche Kunst selten im finalen Logo steckt. Der Weg und die vielen Entscheidungen davor sind bedeutend. Für uns sind dieses Jahr wieder Tommi Gutscher und Roxanne Josefus nach Ostwestfalen-Lippe gefahren.
Die Cases: Vom Konzern bis zur Kulturinstitution
Beim Programm gab es dieses Mal die unterschiedlichsten Projekte zu erleben. Dort gab es Projekte von Unternehmen wie Lloyds Bank, fraenk, Zalando und Lufthansa und von Agenturen wie Wolff Olins, Kurppa Hosk und MetaDesign.
Wie schon die letzten Jahre gab es als Side Quest Cases aus Kultur, Bildung und dem öffentlichen Bereich. Spannend genug, um die Unterschiede zwischen Konzern-Rebrands und der Entwicklung in anderen Branchen zu erkennen.
Das zentrale Thema: Marken in Bewegung
Ein roter Faden zog sich dabei aber durch das gesamte Programm. Die Frage: Wie entwickeln Unternehmen ihre Markenidentität weiter, ohne sie aus den Augen zu verlieren?
Die vorgestellten Projekte zeigten unterschiedliche Antworten darauf:
Designsysteme modernisieren, ohne bestehende Markenwerte zu opfern
Marken neu positionieren, wenn sich Zielgruppen oder Märkte verändert haben
Konsistente Markenerlebnisse über viele Touchpoints gleichzeitig sichern
In der Kombination aus Unternehmens- und Agentursicht wurden aus diesen Ansätzen echte Cases mit Erfahrungswerten. Erfolgreiche Markenarbeit beginnt aber bei jeder Strategie weit vor dem ersten Moodboard.
Was wir als Team von der CXI mitnehmen
Für uns ist die CXI eine der besten Inspirationsquellen des Jahres. Die verschiedenen Strategien für starke Markenbildung können wir in unsere eigene Arbeit mitnehmen.
Das wichtigste Takeout war für uns dieses Jahr, dass strategische Tiefe gegenüber reiner Ästhetik mittlerweile mehr und mehr Bedeutung bekommt. Marken sollen also von Anfang auch gedacht und nicht nur gestaltet werden.
Wir freuen uns schon aufs nächste Jahr. Dieses Mal packen wir auch unseren Regenschirm ein.
